рубрика надписи У «Щуки» есть отделение «Леттерворк», в рамках которого мы делаем недорогие, но симпатичные логотипы. У «Леттерворка» есть понятные правила работы, а в этих правилах есть соблазнительное исключение: некоммерческая лицензия. Все любят экономить — и даже наши и без того скромные цены экономии не помеха.

Милый читатель! Я не заставляю тебя сопереживать проблемам мелкого капиталиста. Но недавно, к примеру, нам написали из очевидно коммерческого учебного заведения, что они «некоммерческая организация по документам». Имелось в виду, что по нашим документам мы в свою очередь должны им сделать скидку. Намного неприятнее, впрочем, была переписка с людьми из огромного окологосударственного агентства, которые осваивали бюджет на республиканский брендинговый проект, также по их соображениям «некоммерческий».

Но зато подарить что-то людям увлеченным — большая радость. Вот эта надпись сверху нарисована для Миши и Светы. Они делают теневые театры из бумаги, и эти театры можно купить, вырезать, склеить и показать детишкам спектакль. читать дальше

рубрика надписи В буквах — какими бы обезличенными они не стремились казаться — всегда и очевидным образом проявляется «авторскость» (особенно если научиться их читать — не графемы, но формы). И «авторскость» как мне кажется вовсе не психоаналитического свойства (этот шрифт мол сделал человек безвольный, а тот — деятельный), но почти физиологического; в буквах считывается трепетность, усталость, открытия, снова усталось, разного свойства желания (да даже желание сделать симпатично). Сами по себе буквы вполне бессмысленны, в них наличествует только свойство их собственной изобразительности; в логотипах это свойство к тому же еще и изрядно обезличено и упрощено кривыми старика Безье. Провести звонко-эротичную линию без живого касания к листу (в итоге-то всё равно всё заканчивается именно векторным рисованием) — непростая затея, оттого и такая увлекательная.

Я совершенно точно помню тот момент (нет, не тот, когда отец взял меня с собой посмотреть на лед, другой момент) почти физического переживания надписи — это была выставка фотографий в свибловском заведении (вероятно фотобиеннале); кажется давали фотографа Рибо, и где-то рядом почему-то висели несколько фотокарточек Лисицкого — уже скорее баухаусные, вычищенные немецкие вещи, и на одной карточке был некий странный объект с невозможно красивой надписью — Pelican; в ней был волнующ каждый штрих. Заслуги Лисицкого в этом не было ни малейшей; и более того, стилистически надпись совершенно не походила на старательно любимый тогда мною конструктивизм — несмотря на то, что была частью произведения великого конструктивиста. Буквы былы вопиюще мелкобуржуазны, кривоваты и хороши собой. Я стал искать объекты с похожими надписями (само собой все они имели происхождение вещественное, ремесленное и невероятно качественное) и пытался окружить ими себя: покупал чернила той самой фирмы «Пеликан», курил трубочный табак «Петерсон» и однажды на неделю взял у Саши Мановцевой фотокамеру «Лейка» модели R; и разве что «Кока-колу» полюбить все равно не получилось, потому что старый логотип «Пепси» выглядел поживей.

Pelican — «Пеликан» совершенно точно был первой любовью; кажется, это был 2002-й год.  читать дальше

рубрика надписи Мы переделали логотип лучшего из телеканалов. Каким же он стал теперь? Немного ретро, но немного и обычный, чуть прыгающий, вполне динамичный (но статичный в своих отношениях с доставшимся в наследство знаком-телевизором), почти избавленный от «заборчика» в -шний, советский и одновременно ностальгически-американский (с течением времени всё больше кажется, что будто бы это вообще одно и тоже); кажется, почти обошедшийся без майонеза; подходящий для железнодорожного характера букв в типографическом сюжете заставок; вот какой он теперь, этот «Домашний».

Конечно же, наше сообщение не было бы достаточно полным без демонстрации очевидных преимуществ нового логотипа перед старым. читать дальше